Pillar page

Pillar page (strona filarowa) to centralny artykuł klastra tematycznego — długi (zwykle 2000–5000 słów), kompletny opis szerokiego tematu, do którego odsyłają wszystkie artykuły szczegółowe w klastrze.

Funkcje pillara

• Pokrywa szeroką frazę — np. „content marketing" zamiast „jak napisać CTA"
• Linkuje do podtematów — każda sekcja kończy się linkiem do bardziej szczegółowego artykułu
• Zbiera linki zewnętrzne — to pillary najczęściej dostają backlinki, bo to one są kompleksowymi „bazami wiedzy"
• Przekazuje autorytet — dzięki linkowaniu wewnętrznemu zebrane linki rozchodzą się na całą grupę klastra

Struktura dobrego pillara

1. Wstęp definiujący temat i dla kogo jest artykuł
2. Spis treści (zwykle linkowany do anchora w sekcjach)
3. Sekcje opisujące każdy podtemat skrótowo, z linkiem do pełnego artykułu w klastrze
4. Sekcja FAQ na koniec (dobre miejsce na JSON-LD)
5. CTA do oferty / kontaktu

Pillar vs zwykły długi artykuł

Różnica jest strukturalna. Pillar nie próbuje wyjaśnić wszystkiego do końca — celowo zostawia rozwinięcia w osobnych artykułach. To nadaje mu skalowalność: w miarę dopisywania klastrów pillar staje się coraz mocniejszy.