Co zrobić, jeśli moja strona produktowa nie rankuje, bo Google uznaje frazę za informacyjną?

Dwie opcje: stworzyć artykuł blogowy obsługujący tę informacyjną intencję (i z niego linkować do oferty), albo zmienić frazę docelową na bardziej transakcyjną (np. „X cena" zamiast „X co to").

Czy jedna fraza może mieć kilka intencji?

Tak — Google nazywa to „mieszanymi SERP-ami". Jeśli na pierwszej stronie wyników widać i artykuły, i produkty, znaczy, że algorytm nie jest pewien intencji i serwuje obie wersje. Można wtedy próbować ranknąć każdym typem treści.

Intencja wyszukiwania (search intent)

Search intent to powód, dla którego ktoś wpisuje konkretne zapytanie. Bez zrozumienia intencji nie da się napisać treści, która faktycznie ranknie — bo Google promuje tylko strony pasujące do tego, czego użytkownik szuka.

Cztery podstawowe typy intencji

Informacyjna

Użytkownik szuka odpowiedzi: „jak działa SEO", „co to jest hreflang". Cel — dowiedzieć się czegoś. Najlepszy format: artykuł, poradnik, lista.

Nawigacyjna

Użytkownik wie, gdzie chce trafić: „mbank logowanie", „facebook". Wpisuje nazwę marki w Google zamiast wpisywać URL.

Komercyjna (research)

„Najlepszy CRM dla małej firmy", „ahrefs vs semrush". Użytkownik porównuje opcje przed zakupem. Format: ranking, porównanie, recenzja.

Transakcyjna

„Kup buty nike", „cena audyt SEO". Użytkownik gotów do działania. Strona produktowa, oferta, formularz kontaktowy.

Jak sprawdzić intencję frazy?

Najprostsza metoda: wpisać frazę w Google i przeanalizować pierwszą dziesiątkę wyników. Format wyników (artykuły? produkty? rankingi?) pokazuje, jaką intencję Google rozpoznał dla danej frazy.

Dlaczego to tak ważne?

Strona produktowa, która próbuje ranknąć na zapytanie informacyjne („jak wybrać X"), przegra ze stroną poradnikową — niezależnie od liczby linków. Intencja to filtr, przez który Google przepuszcza wszystkie kandydatury na wynik.